DESAFIO PROFISSIONAL DE PESQUISA DE MERCADO
Esta é a descrição do seu Desafio Profissional. Para que você possa desenvolver sua atividade e chegar à conclusão desta avaliação, é preciso baixar e salvar o Template Padrão Único em word que está disponível no link ao final desta descrição. Para baixá-lo, clique em Arquivo Criar uma cópia Baixar uma cópia. Você só conseguirá editar o template depois de salvá-lo.
Vamos adiante. Leia com atenção.
Seja bem-vindo ao Desafio Profissional da Disciplina de Pesquisa de Mercado. Aqui, você assume o papel de profissional responsável por planejar e conduzir um estudo para reduzir incertezas e apoiar decisões estratégicas com base em evidências.
ETAPA 1 – Apresentação do Desafio Profissional.
Você é o analista de Pesquisa de Mercado da VivaFit Snacks Saudáveis, uma empresa fictícia brasileira que vende barras proteicas e snacks funcionais em academias, lojas de produtos naturais e farmácias. Nos últimos 6 meses, a empresa percebeu queda nas vendas e aumento de reclamações: alguns clientes afirmam que o sabor é ‘enjoativo’, outros dizem não confiar em claims como ‘100% natural’ e há dúvidas sobre o preço estar alto demais para a categoria. Ao mesmo tempo, a diretoria quer lançar uma nova linha vegana e vender direto ao consumidor (e-commerce e assinatura mensal), mas não sabe se existe demanda suficiente nem qual público-alvo priorizar.
Você assume o papel de profissional de Pesquisa de Mercado e precisa responder à seguinte questão-problema: como estruturar uma pesquisa de mercado (exploratória e quantitativa) para identificar o público-alvo, compreender motivações e barreiras, testar o conceito da nova linha vegana e definir recomendações de posicionamento, preço e canais com base em dados?
ETAPA 2 – Materiais de referência (ambientação) para o Desafio Profissional
Para orientar seu diagnóstico e a construção do plano de pesquisa, utilize como ambientação os seguintes materiais (os links e/ou arquivos são disponibilizados na sua sala virtual):
1) Livro-base / capítulo de pesquisa de marketing: definição do problema, objetivos, desenho de pesquisa, amostragem e questionário.
2) Dados secundários oficiais (para caracterizar mercado/público) – IBGE/SIDRA – PNAD Contínua (tabelas):
3) Segmentação socioeconômica (Critério Brasil) – ABEP (PDF oficial – Critério Brasil 2024):
4) Tendências de busca e interesse do consumidor – Google Trends (Brasil):
5) Tamanho de amostra (calculadora pronta) – SurveyMonkey (PT-BR):
6) Ferramenta para aplicar o questionário – Google Forms (tutorial oficial):
7) LGPD (ética e privacidade em pesquisa)
Gov.br (guia de boas práticas – LGPD):
ABEP/ESOMAR (PDF – LGPD em pesquisa de mercado):
ETAPA 3 – Levantamento de conceitos teóricos (preencher no Template Padrão Único).
ETAPA 4 – Aplicação dos conceitos teóricos ao Desafio Profissional (preencher no Template Padrão Único).
ETAPA 5 – ETAPA AVALIATIVA – Redação do produto – Memorial Analítico – (preencher no Template Padrão Único e, após a finalização, copiar e colar no campo de resposta a seguir).
Chegou a hora de transformar todo o seu percurso investigativo em um texto claro, bem estruturado e objetivo. Você deverá desenvolver um Memorial Analítico. Este será o produto final do Desafio Profissional, que será avaliado com nota de zero a dez e terá peso três na média final da disciplina de Pesquisa de Mercado.
DESAFIO PROFISSIONAL DE PESQUISA DE MERCADO
Lembre-se: para baixar o Template Padrão Único do Desafio Profissional, clique no link a seguir, e siga o passo a passo: clique em Arquivo Criar uma cópia Baixar uma cópia. Você só conseguirá editar o template depois de salvá-lo.
Bons estudos!
Fonte: BARBOSA, A. P.; MARTINS, D. de L. C. da C. Pesquisa de mercado. Indaial: Uniasselvi, 2013.
LINK DO TEMPLATE PADRÃO ÚNICO